Запреты рекламы алкоголя и табака относятся к числу наименее эффективных способов борьбы с употреблением алкоголя и курением среди несовершеннолетних, уверен экономист Университета Пенсильвании, который изучает эффекты рекламы с 1985 года.
"Мой вывод заключается в том, что акцент на запрете рекламы и аналогичных мерах в литературе по общественному здоровью является неуместным", сказал Джон Нельсон, почетный профессор экономики. "Нужно искать более эффективные политики для решения проблемы рисков, связанных с употреблением алкоголя и табака несовершеннолетними ".
Среди недостатков, отмеченных Нельсоном, – проблемы с тем, как исследователи отбирали участников своих исследований и как они делали выводы из полученных данных.
"Недостатков в этих исследованиях, по сути, так много, что под большим вопросом находится существование какого-либо влияния маркетинга вообще, особенно в средствах массовой информации", сказал Нельсон.
Политики и общественные организации используют эти исследования, чтобы инициировать и оправдывать запрет на рекламу алкоголя и табачных изделий в целях снижения социальных издержек, связанных с употреблением этих продуктов, и содействия охране здоровья молодежи. По словам Нельсона, Американская Медицинская Ассоциация и Всемирная Организация Здравоохранения входят в число организаций, которые без должной критики цитируют эти исследования, чтобы пропагандировать запрет рекламы табака и алкоголя.
Нельсон порекомендовал несколько способов, как улучшить исследования поведения молодежи, связанного с алкоголем и табаком. Исследователям, изучающим влияние рекламы на курение и употребление алкоголя молодежью, следует более четко определить, почему такие факторы, как влияние сверстников и родителей, включены в исследование, а также выбирать параметры, которые более эффективно измеряют воздействие рекламы алкоголя и табака на поведение молодежи.
В недавнем обзоре 20 исследований употребления алкоголя среди молодежи и 26 исследований курения среди молодежи, опубликованных в Международном журнале по исследованию окружающей среды и общественного здоровья, Нельсон обнаружил, что корреляция рекламы и употребления алкоголя молодежью была статистически значимой только в 33% случаев, а рекламы и курения – только в 49% случаев.
"Эти работы должны проводиться в соответствии с четко определенными научными стандартами эмпирических исследований", говорит Нельсон. "Конечно, идеального исследования не бывает, но необходимо стремиться к достижению тех приемлемых стандартов".
Нельсон выявил долгосрочные исследования, в которых измерялось влияние ряда алкогольных и табачных маркетинговых мероприятий, включая рекламу в СМИ, рекламу в местах продаж, брендованные товары, образы в кино и узнаваемость бренда. Обычно участник долгосрочного исследования дает интервью и находится под наблюдением в течение двух или более лет.
Нельсон рассматривал эти исследования в двух категориях: употребление алкоголя и курение среди молодежи. Хотя эти исследования имеют общие черты, они рассматривались отдельно, поскольку использовали немного разные моделей для изучения восприимчивости к рекламе и ее воздействия. Затем Нельсон предложил критическую оценку исследований в каждой категории, обращая особое внимание на согласованность между эмпирическими результатами исследований.
Обзор подтвердил выводы, сделанные в предыдущих работах Нельсона. В своих исследованиях, проведенных в 2001 и 2010 гг., он показал, что запрет на рекламу в европейских странах не снизил потребление алкоголя среди взрослого населения. В исследованиях 2003 и 2006 гг. он сделал аналогичные выводы в отношении запрета рекламы табачных изделий.
Последние новости
● Как алкоголь превращает мозг в "старческий": предупреждение Минздрава России
● В Смоленской области от отравления спиртным умерли 11 человек
● 4 молниеносных изменения в организме – как быстро отказ от алкоголя изменит вашу жизнь
● Неделя отказа от алкоголя стартовала в Якутии
● Больше всего алкоголя среди регионов Северо-Запада пьют жители Карелии
● В Забайкалье за неделю изъяли почти тонну нелегального спиртного
● Продажи алкоголя в РФ за семь месяцев снизились на 12,1%
● Водителей будут проверять на алкоголь по-новому
● В Новосибирске изъяли 12 тыс. л контрафактного алкоголя
● Цех с фальшивым алкоголем обнаружили в домовладении жителя Геленджика
● В Башкирии ограничили продажу алкоголя
● РСТ Забайкальского края выявила крупную партию контрафактного алкоголя в Черновском районе
● ОТ ОТРАВЛЕНИЯ АЛКОГОЛЕМ ЗА 7 МЕСЯЦЕВ ПОГИБЛИ 48 ЖИТЕЛЕЙ МАРИЙ ЭЛ
● Почти тонну нелегального алкоголя изъяли в Забайкалье
● Осипов поручил выявить контрафактный алкоголь в магазинах Забайкалья
● В России могут поэтапно повысить возраст для покупки спиртного до 21 года
● Брянцам рассказали, как проверить алкоголь на отсутствие метанола