Минздравсоцразвития внесло в правительство законопроект, ограничивающий рекламу алкоголя. Если он будет принят, напитки с содержанием спирта более 5%, включая крепленое пиво, разрешат рекламировать только в специализированной прессе и стационарных магазинах.
Поправки к закону о рекламе, ограничивающие продвижение слабоалкогольных напитков, внесены в правительство по поручению президента, заявила вчера на конференции "Наркология-2010" министр здравоохранения Татьяна Голикова. Из законопроекта, текст которого есть у "Ведомостей", следует, что Минздравсоцразвития предлагает серьезно ограничить рекламу всех спиртных напитков.
Чиновники предлагают рекламировать алкоголь крепостью в 5% и более только в изданиях, специализирующихся на вопросах производства и оборота алкогольной продукции, а также в стационарных торговых объектах, ведущих розничную реализацию алкоголя. Сейчас закон разрешает размещать рекламу спиртных напитков в прессе, за исключением первой и последней полосы изданий, а также детских и молодежных газет и журналов. На рекламу в местах продаж алкоголя пока действует только одно ограничение – "образцы алкогольной продукции" нельзя раздавать несовершеннолетним. Теперь же Минздравсоцразвития предлагает вообще запретить акции, во время которых потенциальным покупателям дают пробовать алкоголь крепче 15%, а также запретить рекламу стимулирующих мероприятий, для участия в которых нужно купить алкоголь или пиво.
Есть ограничения и для обычных сортов пива: поправки к статье 21 закона о рекламе запрещают рекламу этого напитка на всех видах общественного транспорта и транспортной инфраструктуры.
Среди других поправок Минздравсоцразвития – предложение увеличить размер надписи, предупреждающей о вреде чрезмерного употребления алкоголя и пива, с 10 до 20% рекламной площади и с 7 до 20% в кадре, а также запрет на использование товарных знаков, зарегистрированных для алкогольной продукции, в рекламе других товаров.
Кому это нужно
Россия по-прежнему остается одним из мировых лидеров по уровню потребления алкоголя на душу населения, составляющего 15 л в год, тогда как показатель, превышающий 8 л в год, уже опасен для здоровья населения, рассказывала вчера Голикова. При этом за последние три года значительно выросло потребление пива и слабоалкогольных напитков: на первое приходится 80% в структуре розничных продаж спиртных напитков, на водку и ликероводочные изделия – 13%, а на вино – 6%, отметила она. По данным Росстата, за восемь месяцев 2010 г. в России реализовано 878,3 млн дал алкогольных напитков и пива.
Инициатива Минздравсоцразвития негативно отразится на производителях алкоголя, признает директор комитета производителей алкогольной продукции (объединяет Baccardi, Diageo, Hennessy, Maxxium, Pernod Ricard) Александр Романов. В России потребителям особенно нужна информация о качественном алкоголе, чтобы предотвратить их переход на дешевые и некачественные напитки, объясняет он.
По оценкам аналитического центра "Видео интернешнл", за восемь месяцев 2010 г. рекламодатели категории "алкогольные напитки и пиво" принесли центральной и московской прессе около 585 млн руб., или примерно 3% ее рекламных доходов. Самая существенная доля такой рекламы – в мужских журналах, где на нее приходится более 14% от общего объема рекламы. По оценкам Андрея Чернышова, гендиректора AdWatch Isobar, производители крепкого алкоголя в первом полугодии 2010 г. потратили 118,7 млн. руб. на интернет-рекламу. Самые заметные бюджеты – у Diageo и Pernod Ricard, отметил он.
Производителей недорогих слабоалкогольных напитков предлагаемые изменения затронут меньше, чем компании, выпускающие дорогой алкоголь, считает один из дистрибуторов: "Рекламировать такую продукцию на телевидении запрещено, реклама в прессе для нас малоэффективна, основные каналы продвижения – интернет и BTL-акции в местах продаж. Поправки Минздравсоцразвития это не запрещают".
Около 70% пива, продающегося в России, – крепостью до 5% включительно, говорит представитель компании "САБМиллер рус" Кирилл Болматов. Поправки осложнят жизнь пивоварам, потому что многие выпускают несколько сортов под одним брендом и сейчас не понятно, как показать, что в рекламе продвигается светлое пиво крепостью до 5%, а не выдержанное, беспокоится он. "Возможно, придется вообще отказаться от телерекламы, чтобы не получить обвинений в нарушении закона, до тех пор пока не получим разъяснений от ФАС", – говорит представитель другой пивной компании.
По данным рейтинга Adindex, в 2009 г. четыре пивоваренные компании входили в топ-50 крупнейших российских рекламодателей – "Балтика" занимала в нем 16-е место с бюджетом в 1,8 млрд руб. (оценка составителей рейтинга), Sun Inbev – 27-е с расходами в 1,32 млрд руб., Efes Moscow – 34-е (964,8 млн руб.), а Heineken – 38-е (917,5 млрд руб.).
Концептуально ограничение рекламы спиртных напитков соответствует задачам национальной программы "Здоровье", объясняет пресс-секретарь премьер-министра Дмитрий Песков. Но подобные меры не должны идти в ущерб деловому сообществу, подчеркивает он: предложения Минздравсоцразвития пока обсуждаются, будет найдена золотая середина в стремлении сохранить здоровье граждан и благоприятный деловой климат в стране.
Последние новости
● Несколько квартир конфисковали у жителя Чукотки за незаконную продажу алкоголя
● Бодягу из 200 канистр в "Фольксвагене" суд Петербурга разбавил штрафом в два миллиона
● Мозг в режиме перегрева: Нарколог – о том, что реально происходит с человеком во время запоя
● В прошлом году в Башкирии изъяли в 18 раз больше нелегального алкоголя
● Психиатр заявил о всплеске алкогольных психозов весной
● Почти 900 бутылок контрафактного алкоголя изъяли правоохранители Ингушетии
● В Йошкар-Оле подростки попали в больницу после "пробы" алкоголя
● Краевой суд подтвердил законность антиалкогольных мер в Забайкалье
● Кузбассовец купил более 11 тонн алкоголя ради нового гаража
● Ульяновские правоохранители накрыли производство контрафактного алкоголя
● Глава Алтая высказался о новых ограничениях на продажу алкоголя
● Нарколог Игорь Ли рассказал, как распознать начало алкогольной зависимости
● В 2025 году от отравления алкоголем в Татарстане скончались 170 человек
● Как поменялось время продажи алкоголя – в девяти регионах с 1 марта ограничения
● Петербургская полиция изъяла 50 тысяч литров опасного алкоголя. Возбуждено 17 уголовных дел
● Более 5 тысяч литров контрафактного алкоголя изъято в Приморье в 2025 году
● В Карелии рассматривают новые ограничения продажи алкоголя
● Тысячи жителей ХМАО алкоголь толкнул на тяжкие преступления
● 1072010
● Новые правила продажи алкоголя вступили в силу в Республике Алтай – что изменилось