Какой рекламный ход наиболее эффективен в борьбе с пьянством за рулем? Следует ли действовать прямо и без прикрас – использовать фотографии жертв аварий и угрозы тюремного заключения? Или же сначала вызвать чувство тревоги у водителей, а затем предложить возможные пути избавления от пагубных последствий? Второй метод представляется более действенным, считают специалисты из канадского Университета Реджайны.
"Людей можно испугать, однако следует также убедить их в том, что они способны предпринять какие-то конструктивные действия", – считает один из авторов исследования, декан факультета бизнес-управления Анни Лавак. Одной из наиболее эффективных авторы исследования считают информационно-воспитательную кампанию "Доберись до места назначения живым, садись за руль трезвым" Общественного совета Онтарио по проблемам пьянства за рулем. В своих материалах эта организация использует как фотографии родственников людей, погибших в ДТП, так и конкретные рекомендации по предотвращению "пьяных" аварий. Меры предлагаются простые, но действенные: необходимо заранее выбрать водителя, который не будет пить на вечеринке и доставит всех участников по домам, выпившим чрезмерно следует прежде всего позвонить домой и договориться о транспорте или же взять такси, но ни в коем случае не садиться за руль. Эти меры, казалось бы, напрашиваются сами собой, однако, как заметила канадский исследователь, их начали активно пропагандировать лишь несколько лет назад.
При разработке стратегии антиалкогольных кампаний часто преобладает та точка зрения, что если у водителя под воздействием этой кампании не возникнет чувства уязвимости и вины, то он вряд ли откажется от пагубной привычки. Такой метод с точки зрения теории маркетинга называется "теорией обоснования мотивации". Однако, по мнению экспертов из Университета Реджайны, следует сделать еще один шаг в повышении эффективности таких мероприятий и предложить позитивную программу действий. "Люди должны поверить в то, что предлагаемые им меры сработают, – подчеркнула Анни Лавак. – Они должны быть уверены в том, что смогут применить их на практике".
Авторы исследования сравнили эффективность антиалкогольных кампаний в пяти странах – Канаде, США, Великобритании, Австралии и Новой Зеландии и пришли к выводу, что в Канаде, где применяется наиболее число программ по борьбе с пьянством за рулем, эти методы наиболее эффективны. В Канаде на 100 тыс жителей приходится всего 2,61 случая гибели в ДТП, а в США – 4,54 на 100 тыс. Что же касается Австралии и Новой Зеландии, то, как отметила Анни Лавак, "там применяют тактику запугивания водителей и этим ограничиваются".
Последние новости
● Несколько квартир конфисковали у жителя Чукотки за незаконную продажу алкоголя
● Бодягу из 200 канистр в "Фольксвагене" суд Петербурга разбавил штрафом в два миллиона
● Мозг в режиме перегрева: Нарколог – о том, что реально происходит с человеком во время запоя
● В прошлом году в Башкирии изъяли в 18 раз больше нелегального алкоголя
● Психиатр заявил о всплеске алкогольных психозов весной
● Почти 900 бутылок контрафактного алкоголя изъяли правоохранители Ингушетии
● В Йошкар-Оле подростки попали в больницу после "пробы" алкоголя
● Краевой суд подтвердил законность антиалкогольных мер в Забайкалье
● Кузбассовец купил более 11 тонн алкоголя ради нового гаража
● Ульяновские правоохранители накрыли производство контрафактного алкоголя
● Глава Алтая высказался о новых ограничениях на продажу алкоголя
● Нарколог Игорь Ли рассказал, как распознать начало алкогольной зависимости
● В 2025 году от отравления алкоголем в Татарстане скончались 170 человек
● Как поменялось время продажи алкоголя – в девяти регионах с 1 марта ограничения
● Петербургская полиция изъяла 50 тысяч литров опасного алкоголя. Возбуждено 17 уголовных дел
● Более 5 тысяч литров контрафактного алкоголя изъято в Приморье в 2025 году
● В Карелии рассматривают новые ограничения продажи алкоголя
● Тысячи жителей ХМАО алкоголь толкнул на тяжкие преступления
● 1072010
● Новые правила продажи алкоголя вступили в силу в Республике Алтай – что изменилось