Нигде не предлагают выпить так настойчиво, как во время просмотра футбольного матча.
До старта Евро осталось 10, 9, 8, 7... Ты ждал этого два года. Детские воспоминания от просмотра первого чемпионата Европы наслаиваются на крикливые походы в бар с повзрослевшими друзьями. В детстве ты неосознанно подражал радости отца, смотрящего с тобой футбол, а сейчас споришь до хрипоты о расстановке сборной Франции – знаешь все о тактике, тебя не обмануть. Включаешь телевизор: перед матчем усатый мужик рекламирует таблетки для потенции – так нелепо, в лоб. Кто до сих пор ведется на рекламу? Смеешься и отпиваешь пиво из запотевшей бутылки. И даже не осознаешь, что ведешься прямо сейчас.
На продвижение алкогольной продукции неочевидными методами тратится в четыре раза больше денег, чем на традиционную рекламу: алкогольные компании Великобритании за 10 лет потратили миллиард евро на продакт-плейсмент, спонсирование и вирусные видео и лишь 254 миллиона евро – на обычную рекламу. Футбол с точки зрения маркетологов – чернозем для выращивания новых потребителей. Еще в 2003 году американские социологи выяснили, что люди, безразличные к спорту, пьют намного меньше болельщиков: 39% пьющих против 53% соответственно. Пить пиво во время просмотра футбола кажется вполне нормальным, но даже слово спорт-бар – оксюморон: как можно сочетать физкультуру и алкоголь? Когда появился первый спорт-бар, сказать невозможно. Дебютной спортивной трансляцией в прямом эфире стал матч основного состава и резервистов "Арсенала" 16 сентября 1937 года. Логично предположить, что собираться компанией вокруг телевизора ради спортивного события стали в это время или чуть раньше – радиотрансляции существовали давно и живы до сих пор. Телевизоры тогда не были распространены, поэтому кто-то догадался притащить или купить один в паб – место, где не только продавали алкоголь, но собирался народ для обсуждения новостей (pub – от слова public – целое социокультурное явление Британии). Табачные компании незадолго до этого успешно использовали появление звукового кино: паузы в диалогах актеры заполняли курением, и на волне такой мощной рекламы производство сигарет выросло с 10 миллиардов штук в 1910-м до 123 миллиардов в 1930-м. Алкогольные компании сглупили бы, не использовав этот пример: целевая аудитория сама шла в руки барменам. Реклама нужна лишь для конкуренции. Но раз открытое продвижение алкоголя запрещено практически во всех крупных странах, пригодился бюджет на продвижение продукции неочевидными методами. На сегодняшний день пивные компании – одни из главных спонсоров мирового футбола. Bud – спонсор чемпионатов мира с 1986-го по 2022-й годы, Heineken – спонсор Лиги чемпионов c 1994-го по 2018-й, "Старый мельник" – спонсор Российского футбольного союза и Сборной России по футболу с 2001-го по 2015-й. Компании устраивают турниры по дворовому футболу, участники которых – молодежь от 18 лет. Реклама пива размещена на футболках, щитах, билетах на стадионы, маскотах. Пивом поливают друг друга чемпионы после золотого матча. Естественно, бренд мелькает в кадре среди счастливых лиц кумиров.
Последние новости
● Несколько квартир конфисковали у жителя Чукотки за незаконную продажу алкоголя
● Бодягу из 200 канистр в "Фольксвагене" суд Петербурга разбавил штрафом в два миллиона
● Мозг в режиме перегрева: Нарколог – о том, что реально происходит с человеком во время запоя
● В прошлом году в Башкирии изъяли в 18 раз больше нелегального алкоголя
● Психиатр заявил о всплеске алкогольных психозов весной
● Почти 900 бутылок контрафактного алкоголя изъяли правоохранители Ингушетии
● В Йошкар-Оле подростки попали в больницу после "пробы" алкоголя
● Краевой суд подтвердил законность антиалкогольных мер в Забайкалье
● Кузбассовец купил более 11 тонн алкоголя ради нового гаража
● Ульяновские правоохранители накрыли производство контрафактного алкоголя
● Глава Алтая высказался о новых ограничениях на продажу алкоголя
● Нарколог Игорь Ли рассказал, как распознать начало алкогольной зависимости
● В 2025 году от отравления алкоголем в Татарстане скончались 170 человек
● Как поменялось время продажи алкоголя – в девяти регионах с 1 марта ограничения
● Петербургская полиция изъяла 50 тысяч литров опасного алкоголя. Возбуждено 17 уголовных дел
● Более 5 тысяч литров контрафактного алкоголя изъято в Приморье в 2025 году
● В Карелии рассматривают новые ограничения продажи алкоголя
● Тысячи жителей ХМАО алкоголь толкнул на тяжкие преступления
● 1072010
● Новые правила продажи алкоголя вступили в силу в Республике Алтай – что изменилось